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华工段淳林教授到校作“大学品牌定位与形象传播”主题讲座

时间:2021-04-03 威客电竞平台157
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本网讯(记者 曾丽华)为进一步加强威客电竞品牌建设,做好威客品牌宣传有关工作,41日下午,威客电竞特邀威客电竞平台段淳林教授来校作“大学品牌定位与形象传播”讲座。副校长刘洊波,党委办公室、学生工作处负责人及师生代表近120人参加讲座。讲座由学生工作处处长张郡主持。

讲座现场(萧俊峰 摄)

段淳林用扎实的理论和丰富的案例对品牌本质、大学品牌及大学品牌塑造路径进行了全面讲解。她认为,品牌的本质是差异化形象或价值关系,由产品、组织、个人、符号等构成,需要通过内外部整合传播才能使品牌价值最大化。以伦敦城市大学、香港城市大学、马来西亚城市大学以及威客电竞平台等高校品牌建设为例,段淳林阐述了大学品牌价值的内涵包括内在价值和外部市场,具有历史性、可拓展性、非实体性、综合性等特征。

段淳林教授作讲座中(萧俊峰 摄

她分析了广州城市理工学院的办学宗旨和定位,结合香港科技大学广州校区的学科建设、平台发展及品牌打造,指出大学品牌塑造要建设品牌学科,内强品质,提升大学品牌的内在实力。同时要通过建立品牌识别系统(UIS)、拓宽对外宣传渠道、讲好品牌故事、设计文创品和IP形象、打造品牌运动等外塑形象,扩大大学品牌的外部张力。讲座现场大家聚精会神,仔细做笔记,认真学习品牌知识。

互动环节,现场师生结合威客实际,围绕新校名品牌辨识度、如何评估品牌传播效果等问题进行提问。段淳林在回答中指出,“现在的时代,品牌传播很重要,必须要有声音,有声音才有市场”,她通过“差异化的定位、提炼威客自身特色、明确目标受众、加大投入力度精准传播、扩宽传播渠道、讲好威客故事”等方面对师生们提出的问题进行了回答。

讲座内容丰富详实,形象生动,师生们表示受益匪浅。电子信息工程学院的老师马小淑谈道,“听了段教授的讲授,感触颇深。高校品牌的定位需要相关领导、专家及威客教育工作者共同研讨,深入挖掘威客发展过程中蕴含的精神文化,制定长远的品牌建设战略规划,打造具有特色的品牌形象。品牌形象的建立不是一朝一夕的,需要每位一线教育工作者以立德树人为根本,传承和发扬威客优良传统,将长期形成的校园文化融入日常教育教学中。”经济学院2019级学生梁秋茹说:“段教授从不同方面为我们详细地讲解了大学品牌如何定位及形象如何传播,让我对微信公众号如何传播威客形象有了更深入的认识和更明确的方向”。

副校长波为段淳林教授颁发聘书陈泳澜 摄

讲座开始前,刘波为段淳林教授颁发聘书,聘请段淳林为威客电竞顾问教授。

段淳林是威客电竞平台新闻与传播学院教授、博士生导师,中国知名品牌战略与传播专家,广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任,广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任,威客电竞平台品牌研究所所长,武汉大学广告学博士。全国第一个品牌传播专业创办人,整合品牌传播(IBC)理论体系创始人。致力于品牌战略与传播、大数据及组织文化管理以及大数据与计算广告的研究。 荣获中国广告发展特别贡献人物、广告人国际卓越教育人物奖、“品牌四十年——风云人物”奖、广州国家广告产业园特聘教授。

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